令和8年1月20日（火）、やまがた共創塾「観光の”これから”を育てる勉強会」第3回を開催しました。

　今回は、株式会社DMC天童温泉から代表取締役の山口敦史氏、旅行事業部部長の鈴木誠人氏を講師にお迎えし、 「地域主体でつくる観光まちづくりの実践」をテーマに講義とディスカッションを行いました。

　DMC天童温泉は、地域連携を通じて天童温泉の魅力を発信・継承するため、老舗旅館「ほほえみの宿 滝の湯」の四代目である山口氏が地域の旅館経営者らと共に設立しました。

　講義の前半では、代表の山口氏が設立に込めた想いを語られました。特に強調されたのは、同業者同士の「競争」ではなく、地域の事業者や関係団体と連携して新たな価値を生み出す「共創」への転換です。続く後半では、「青い誠人」として親しまれる観光ガイドの鈴木氏より、朝摘みさくらんぼ狩りなどの具体例を交えながら、地域住民と一体となって観光資源を発信していく実践的な手法が紹介されました。

　講義終了後の質問タイムでは、講師のお二人が受講生のテーブルに加わり、ファシリテーターの西直人先生とともに、現場ならではの悩みを共有する時間となりました。

　次回はいよいよ本プログラム最終回となり、これまでの学びの成果として受講生一人ひとりが自組織の課題と向き合い、未来に向けたビジョンを形にしていきます。